Para el marketing el periódico tiene su importancia en las diferentes funciones de las herramientas del marketing y en varios aspectos de la mezcla promocional. Puesto que cuenta con una audiencia que tiene definida su forma de vida y un segmento de mercado fiel que además comparten varias características a fines.
Es un medio educador y orientador que se mantiene de la mano con su audiencia y que puede llegar a lugares donde quizás otos medios no pueden llegar. A pesar de los avances tecnológicos es el mas barato entre los medios de comunicación.
Los medios impresos tienen ante sí un momento de transición importante, debido a que los lectores cambiaron la forma de acceder a la información.
La propuesta de los periódicos se ha visto rebasada por la súper carretera de la información, la cual desafía su modelo de negocios.
En el ámbito nacional, la inversión publicitaria, piedra fundamental de las ganancias de la industria, no aumentó de manera significativa.
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